La decisión de Wit Inc, se debe al bajo costo que tendría pagar a mujeres para que acepten poner la publicidad en sus piernas, con respecto a lo que cuesta una valla publicitaria en las grandes ciudades del mundo. Quienes accedan a llevar los anuncios podrán cobrar hasta 121 dólares por día
Si una mujer quiere hacer parte de esta convocatoria debe cumplir con los siguientes requisitos: tener un número significativo de amigos en sus redes sociales, utilizar la publicidad en un lugar de los muslos que sea visible siempre y, en caso de ser aceptadas, fotografiarse con los anuncios en dos lugares diferentes y subirlas a internet, informa el diario The Telegraph.