Se estima que existen más de tres millones de hogares en Lima Metropolitana, de los cuales el 55% cuenta con un ama de casa online que toma el 80% de las decisiones en el hogar. Eso la convierte en un nuevo target consumidor muy atractivo, reveló un reciente estudio realizado por Ipsos Perú.
‘Siendo las amas de casa las principales decisoras del hogar, ellas declaran que se enteran de las promociones de venta a través de medios tradicionales’, le explica a Publimetro Javier Álvarez, responsable del estudio y gerente de Estudios Multiclientes de Ipsos Perú. De las 245 amas de casa entrevistadas en la capital, el 93% coloca en primer lugar a la televisión, seguida por los periódicos (31%) y los volantes (29%). ‘Estas cifras demuestran que aún existe un vacío de medios digitales que se debe aprovechar’.
‘El perfil del ama de casa ha evolucionado con el tiempo. Ahora están más instruidas: el 29% tiene secundaria completa y el 18% estudios superiores’, detalla Álvarez. Asimismo, precisa que el 52% utiliza una PC, el 26% laptop y el 25% smartphones. A pesar de eso, solo el 8% de las amas de casa asegura haber hecho compras online, ya que aún existe ‘desconfianza’ y ‘desconocimiento’ al respecto.
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