Usando smartphones, los usuarios de la estación del Metro Euston, en la capital británica, ponen lejos al supuesto agresor. La campaña muestra en pantallas e-motion de gran formato de JCDecaux y alenta a los transeúntes a participar en el anuncio mediante el control de la escena con su teléfono móvil.
La campaña “Échalo” presenta una situación de abuso doméstico entre un hombre y una mujer reclamando la intervención de los ciudadanos con el mensaje ‘Usa tu teléfono para parar esto ahora, visita ncdv.org.uk/stop y échalo’.
Los usuarios pueden teclear la dirección web o escanear el código QR para comenzar a interactuar inmediatamente. El participante controla a los personajes apartando al hombre lejos de la mujer y llevándolo a otra valla publicitaria adyacente.
Las pantallas se sincronizaban entonces para instar a la gente a informar al NCDV sobre cualquier situación de violencia doméstica para que puedan intervenir en nombre de la víctima.